La racionalización de los procesos, la reducción del time-to-market, la optimización de los costes… son muchas las problemáticas de las que se hacen eco los anunciantes y a las que las agencias premedia tratan de dar respuesta. La llegada de estas agencias, con su centralización de las etapas técnicas y su asunción del papel de “guardianas de las marcas” ¿transformará definitivamente el modelo de cadena gráfica?
