Según palabras de Víctor Mirabet, Consejero Delegado de Coleman CBX, recogidas en el libro “El valor de la marca para el consumidor: compendio de modelos para su evaluación”, firmado por Luis Miguel Bernardos y última obra de la Colección Coleman de Branding, el branding es la gestión estratégica y/o creativa del conjunto de activos intangibles y tangibles de identidad (atributos, percepciones, conductas o valores) vinculados a una marca, de tal manera que sean coherentes, atractivos, apropiados y distintiv
