La preocupación por el cuidado de la estética ha pasado de ser patrimonio exclusivo de las mujeres a formar parte de la lista de inquietudes del universo masculino. Hoy todos los rituales de belleza tienen su versión masculina. Entre las preocupaciones estéticas de los hombres se encuentra el cuidado del rostro y tratar de resolver problemas como bolsas y ojeras; por ello, Bionike, marca número 1 de cosmética en Italia, aconseja los mejores productos 100 % "SIN" para ellos: los padres