Hoy en día la mayoría de cosméticos están orientados a las mujeres, y por tanto, las campañas de publicidad también están dirigidas a las mujeres. Tradicionalmente los hombres a simple vista parecía que no se cuidaban tanto, sin embargo, en el siglo XVIII, en la época de la corte francesa, los hombres se empolvaban la cara y el pelo, sin olvidarse de las pelucas y el carmín de los labios
