Europa se ha convertido en un mercado muy atractivo para las Operadoras Móviles Virtuales (OMV). En 2006 entraron en el mercado español tras el gran éxito experimentado en los países nórdicos. Estos operadores abren un nuevo panorama de servicios personalizados dirigidos por ejemplo a colectivos gays, inmigrantes o familias. Y han tenido una buena acogida.