A veces, el amor por un producto de belleza surge por un flechazo y, otras, poco a poco, tal y como explican desde Byoode, Boutijour y Rosalique

Hay cosméticos que se aman y otros, aunque todo el mundo haya hablado maravillas de ellos, no va con uno mismo. Bien es cierto que muchas veces hay quien no se deje llevar por las promesas tipo: "esta es la crema que al instante da buena cara", "este sérum difumina las arrugas desde la primera aplicación". Pero la cosmética, como todo lo que tiene que ver con la piel, no es solo magia exprés: también es constancia, paciencia y ciencia. O, lo que es lo mismo, el efecto WOW y el efecto SHOW.

"El efecto WOW está ligado a lo que sientes nada más aplicarte un producto, eso que notas en la piel, que tanto gusta, y que hace seguir usándolo.  El efecto SHOW, sin embargo, es el verdadero viaje a Ítaca del que hablaba Kavafis: lo que de verdad hace la fórmula por la piel con el paso de los meses y que es el beneficio real y largoplacista en la piel", arranca Raquel González, cosmetóloga y creadora de Byoode. Dos caras de una misma moneda que ayudan a entender mejor por qué algunos cosméticos enamoran desde el minuto uno y otros, poco a poco, acaban cambiando la piel.

El flechazo inmediato se llama efecto WOW "Cuando se habla de efecto WOW, se refiere a esos resultados visibles desde la primera aplicación, que anticipan lo que el producto puede llegar a hacer en profundidad", explica Raquel González, cosmetóloga y creadora de Byoode. "Puede ser la luminosidad instantánea de la vitamina C, la suavidad que dejan ciertos aceites ligeros o el frescor descongestivo de un contorno de ojos", agrega Patricia Garín, directora dermocosmética de Boutijur.

Ese flechazo inicial no es casualidad. "Hay ingredientes en los cosméticos que forman parte de una fórmula para que den señales inmediatas. Se trabaja mucho con texturas y fórmulas que aporten sensación agradable y efecto óptico rápido", apunta Estefanía Nieto, directora dermocosmética en Medik8. Esa inmediatez, aunque no sea todavía un cambio estructural en la piel, es una gran baza porque, tal y como detalla Mireia Fernández, directora dermocosmética de Perricone MD, "genera confianza en la rutina y hace que queramos seguir usando ese producto. Ingredientes como los ácidos exfoliantes, determinadas formas de vitamina C o el ácido hialurónico contribuyen a estos resultados inmediatos". 

Y cuando llega la transformación vives el efecto SHOW Los amores a primera vista están muy bien, pero el verdadero ‘amor’ llega cuando la relación se consolida. Y con los cosméticos también, que es lo que se llama efecto SHOW: "Se trata de los resultados profundos, que se extienden a lo largo del tiempo y es el que hace entender por qué ese cosmético sí ha sido una buena inversión. Es decir, gracias a que lo estás aplicando con constancia se reducen las arrugas, mejora de la firmeza o la uniformidad del tono", señala Mireia Fernández, directora dermocosmética en Perricone MD.

Este efecto es el que marca la diferencia real entre una rutina y otra, pero también exige paciencia. "En promedio, hablamos de unos tres meses para empezar a ver cambios estables en la piel, porque es el tiempo que necesita el ciclo celular para renovarse", apunta Estefanía Nieto, directora dermocosmética de Medik8. 

"Esa espera es la que muchas veces desespera, pero también la que garantiza que se está frente a fórmulas que actúan de verdad, modificando parámetros como la densidad dérmica o la producción de colágeno", apunta Raquel González, cosmetóloga y creadora de Byoode y añade:  "El efecto WOW engancha, pero el efecto SHOW es el que fideliza. Sin este último, ningún producto tendría sentido Por esto, los formuladores intentamos hacer cosméticos que combinen ambas cuestiones".

Nopal & Kombucha Metaphor de Byoode es una esencia facial bifásica inspirada en las esencias coreanas con una combinación de ingredientes naturales que protegen, calman y rejuvenecen la piel. Contiene extractos de Kombucha, Nopal y Cacao Theobroma, además de probióticos y ácido hialurónico, que fortalecen la barrera cutánea para una piel más saludable. Tiene los beneficios de un tónico y un sérum en un solo producto, equilibra y reconforta la piel, proporcionando una mezcla de activos iluminadores, antioxidantes e hidratantes. 69 € en  Amazon.es y en Byoode.com.

Daily Brightening & Exfoliating Peel de Perricone MD es un suero de efecto peeling para renovar la piel con gluconolactona. No necesita aclarado y su fórmula ayuda a eliminar las células muertas, suavizando la textura irregular de la piel mientras incrementa la luminosidad. Está creado con una formulación suficientemente suave como para poder aplicarlo diariamente. Trabaja con vitamina C Ester, altamente estable, alfahidroxiácidos y polihidroxiácidos, ácido ferúlico y enzimas. 82€ en Perriconemd.es. 

C Tetra Advanced, de Medik8. Con un 20% de vitamina C estabilizada y una fórmula clínicamente probada, C-Tetra Advanced de Medik8 ofrece una luminosidad visible sin comprometer la salud de la piel. Su tecnología avanzada combina antioxidantes potentes como la acetil zingerona con fitoexosomas reparadores y N-acetilglucosamina, un ingrediente clave para reforzar la barrera cutánea al estimular la producción natural de ácido hialurónico. Gracias a esta sinergia inteligente, el sérum protege frente al envejecimiento prematuro, hidrata en profundidad y mantiene intacta la función barrera, incluso en pieles sensibles. Un tratamiento antiedad de alto rendimiento que fortalece la piel mientras la ilumina. A la venta en Medik8.es por 87 €. 

Lotus Melight Eye Patches de Boutijour, son unos parches para la zona del contorno de los ojos, con alfa-bisabolol hidratante y el complejo patentado White TenTM, que despigmenta e ilumina la zona de la ojera. Este complejo ayuda a reducir los melanosomas, que transportan la melanina a la piel. Tiene tienen efecto flash y, además de desinflamar la zona en 30 minutos, cuenta con flor de loto de efecto antioxidante, iluminador y despigmentante. 63€ en Purenichelab.com. 

Rosalique Anti-Redness Miracle Formula 3 en 1 es una crema hidratante con color y protección solar SPF50. Cuenta con ingredientes como urea, alfabisabolol, pantenol y manteca de karité, es ideal para pieles sensibles. 34,95 € en Purenichelab.com. 

Retin-A Night de Byoode es sérum de noche que combina dos potentes retinoides - retinal y retinART- junto con péptidos, factores de crecimiento, vitaminas C y E, ácido hialurónico, niacinamida y otros activos para combatir el envejecimiento de la piel de forma eficaz y sin irritación. Su fórmula avanzada estimula la producción de colágeno hasta un 90% más que el retinol tradicional, mejora la firmeza, hidratación y luminosidad, y desmiente mitos sobre la incompatibilidad entre vitamina C y retinoides. Enriquecido con superalimentos como la okra, la raíz de rábano y los espárragos, este sérum reafirma, redensifica y equilibra la piel, ofreciendo resultados visibles y respaldados por estudios clínicos. 75€ en Byoode.com

Cold Plasma Plus+ Sub-D/Neck, de Perricone MD, trata el descolgamiento de los tejidos del cuello y la mandíbula con ingredientes como el DMAE, los péptidos y la cafeína. Se aplica de abajo hacia arriba para fomentar el efecto lifting. 162 € en Perriconemd.es nota al editor: web presente en AWIN, SKIMLINKS y THE MONETISE para afiliación)

Balance Moisturiser™ & Glycolic Acid Activator™ de Medik8 es un tratamiento hidratante diseñado para pieles grasas o con tendencia a imperfecciones. Su fórmula ligera y de rápida absorción equilibra el microbioma cutáneo, regula la producción de sebo y proporciona un acabado mate, ideal para el uso diario. Enriquecida con prebióticos, probióticos, niacinamida y extracto de canela, esta crema ayuda a calmar la piel, reducir el brillo y mejorar la hidratación. Para potenciar sus efectos, se complementa con Glycolic Acid Activator™, un exfoliante de ácido glicólico que se recomienda utilizar de 2 a 3 veces por semana. Este activador mejora la absorción de la crema hidratante, favoreciendo una piel más lisa, uniforme y revitalizada.69 € en Medik8.es.

Skin Ultimate, de Advanced Nutrition Programme, es el cóctel definitivo para una piel luminosa y joven desde dentro. Cinco fórmulas avanzadas en cápsulas diarias que combaten el envejecimiento, nutren la piel y potencian su brillo natural. Antioxidantes, omegas y vitaminas en una rutina inteligente que transforma la piel en 28 días.91€ en Purenichelab.com.

Relief Sun Moisture, de Boutijour, es un protector solar diario con una textura ligera e invisible no comedigénico que ofrece la mejor protección contra los rayos UV y la luz azul, gracias a su SPF 50+ y PA++++. Su fórmula está cargada de antioxidantes y calmantes, como el agua de loto azul, la flor de caléndula y la centella asiática, además de filtros solares químicos y minerales.  39,99€ en Purenichelab.com.