El objetivo de esta iniciativa ha sido destinar parte de los beneficios obtenidos por la venta de cada botella de 50 cl de agua a la Fundación Solidaria Contra el Cáncer Infantil

La cadena española de yogur helado Smöoy ha renovado por tercer año consecutivo su colaboración con la Fundación Juegaterapia, entidad que trabaja para mejorar la calidad de vida de niños con cáncer y sus familias, a través del juego y la adaptación y humanización de espacios sanitarios, para que los niños y sus familias encuentren unas condiciones más atractivas durante sus tratamientos hospitalarios.

La iniciativa, puesta en marcha en marzo de 2023, se articula mediante la donación de una parte de los beneficios obtenidos por la venta de cada botella de agua de 50 cl comercializada en los establecimientos de la marca. Solo en 2025, la compañía vendió 23.592 unidades, cuya aportación será entregada en próximos fechas a la Fundación, consolidando así una alianza que ya ha contribuido a financiar proyectos como la creación de espacios lúdicos en hospitales.

Esta colaboración se enmarca en la estrategia de responsabilidad social corporativa de Smöoy, que integra acciones solidarias en su actividad diaria y en su red de franquicias. "Nuestro compromiso social forma parte de la identidad de la marca. Renovar esta colaboración supone seguir apoyando una labor que impacta directamente en la vida de muchos niños y sus familias", señala Nuria Martínez Sirvent, fundadora y CEO de la compañía.

El juego como herramienta terapéutica Desde su creación, la Fundación Juegaterapia ha centrado su labor en humanizar la estancia hospitalaria de los menores con cáncer. Entre sus principales proyectos figuran la donación de videoconsolas y tablets en más de 76 hospitales, la construcción de jardines en azoteas hospitalarias —que permiten a los niños disfrutar del aire libre sin interrumpir sus tratamientos— y campañas solidarias como los conocidos "Baby Pelones".

El objetivo es claro: demostrar que el juego no es solo entretenimiento, sino una herramienta que contribuye al bienestar emocional y psicológico de los pacientes pediátricos. En este contexto, la implicación de empresas privadas resulta clave para garantizar la continuidad y expansión de estas iniciativas.

Un compromiso social y ambiental transversal Más allá de esta alianza, Smöoy mantiene una política activa en materia de sostenibilidad e inclusión. La compañía es Empresa Amiga de WWF, con la que colabora en proyectos vinculados a la conservación de la biodiversidad en ecosistemas españoles. Asimismo, desarrolla iniciativas solidarias junto a la ONG Azul en Acción, centradas en programas educativos y de desarrollo en África, incluyendo la donación de material informático.

En el ámbito de la accesibilidad, la firma fue pionera en el sector al traducir su carta al braille en colaboración con la ONCE, facilitando la experiencia de compra a personas con discapacidad visual.

A nivel medioambiental, Smöoy ha reducido de forma significativa el uso de plásticos de un solo uso en envases y puntos de venta, además de optimizar los consumos de agua y electricidad en su planta de producción de 7.500 metros cuadrados en Alcantarilla (Murcia). Estas medidas se complementan con su participación en jornadas de recogida de residuos en entornos naturales. Iniciativas que adicionalmente refuerzan cada año mediante el desarrollo de Jornadas Medioambientales, donde participa toda la plantilla, y que tienen como objetivo concienciar e introducir en el ADN de la compañías el respeto por el medioambiente y su preservación.

Con más de dieciséis años de trayectoria y una consolidada red de franquicias, Smöoy continúa reforzando un modelo empresarial que combina crecimiento, innovación y compromiso social. La renovación del acuerdo con la Fundación Juegaterapia consolida una colaboración que trasciende la acción puntual para convertirse en una iniciativa sostenida en el tiempo, alineada con una visión empresarial orientada a generar impacto positivo en la sociedad.

Sobre Juegaterapia La Fundación Juegaterapia ayuda a los niños enfermos de cáncer a través del juego. Dona videoconsolas y tablets en los hospitales y las reparte por las habitaciones de oncología pediátrica para que los pequeños pasen sus ciclos de quimio jugando y se olviden de su enfermedad. En España ya ha entregado videoconsolas y tablets en 76 hospitales y también en centros hospitalarios de Portugal, Marruecos, Colombia, El Salvador, Afganistán, India, Guinea y Guatemala. "El Jardín del hospi" es una iniciativa de Juegaterapia, pionera en España, que consiste en recuperar las azoteas de los hospitales y convertirlas en jardines para que todos los niños ingresados puedan jugar al aire libre. Ya ha construido cinco en los hospitales La Paz, 12 de octubre, Niño Jesús y Gregorio Marañón de Madrid y otro en La Fe de Valencia. El sexto está ya en marcha en el Hospital Materno Infantil de Málaga.

Los Baby Pelones, una idea original de la Fundación Juegaterapia, son "los muñecos más bonitos del mundo" porque están inspirados y son un homenaje a los niños que luchan contra la enfermedad. Llevan un pañuelo en la cabeza, con diseños de amigos de la Fundación como Alejandro Sanz, Shakira, Laura Pausini, Richard Gere, David Bisbal, Manuel Carrasco o Sebastián Yatra y algunos pequeños en tratamiento oncológico. Desde que se presentaran en 2014, se han vendido casi dos millones de unidades. Son solidarios, cuestan desde 14,95 euros y se pueden comprar en España y Portugal en Toys R’Us, Gocco y Women’Secret online y en España también en Correos, Juguettos, Ilunion, Carrefour, Fnac, Juguetilandia, Alcampo, Wow, Toys r us, Dufry, Gocco y en muchas tiendas amigas, farmacias y estaciones de servicio. También en la tienda online de la Fundación Juegaterapia.