Notas de prensa - El primer blog de notas de prensa y comunicados de prensa

Fútbol Emotion, segunda marca en redes sociales en España sin depender de grandes inversiones publicitarias

Thu, 07 May 2026 13:52:59 +0200

Fútbol Emotion, empresa referente en la distribución de material deportivo especializado, ha alcanzado el segundo puesto entre las marcas con más interacciones en redes sociales en España, según el último análisis publicado por Marketing4eCommerce a partir de datos de Epsilon Technologies.

El ranking sitúa a Fútbol Emotion únicamente por detrás de KFC y por delante de marcas globales como Red Bull, BMW, Carrefour o El Corte Inglés, consolidando a la compañía como uno de los principales generadores de conversación digital del país.

En un entorno dominado por grandes multinacionales del gran consumo, la restauración o la automoción, Fútbol Emotion se consolida como la única marca especializada en el ranking, compitiendo en el máximo nivel de engagement con compañías globales como KFC, Red Bull, BMW o Carrefour.

Este posicionamiento refuerza un hecho diferencial dentro del ecosistema digital en España: una marca de nicho, centrada exclusivamente en el fútbol, es capaz de generar niveles de interacción equivalentes o superiores a los de gigantes del gran consumo con grandes inversiones en medios, campañas masivas y presencia en televisión.

La compañía no basa su crecimiento en grandes inversiones en medios tradicionales, sino en una estrategia de contenido in-house que combina actualidad futbolística, producto, entretenimiento y cultura de comunidad, con una producción completamente integrada dentro del propio equipo.

Este modelo ha impulsado un crecimiento sostenido en los últimos años en redes sociales, consolidando a Fútbol Emotion como una de las marcas deportivas con mayor capacidad de conexión con el usuario en España. De hecho, en la actualidad la marca acumula una comunidad de 3,46M de seguidores entre todas sus redes sociales (+270.000 más que el año pasado), 43M de impresiones (+12% más que el año pasado) y más de 1,2M interacciones (+8,7% más que el año pasado) con una media de 360 contenidos publicados cada mes.

"Alcanzar el segundo puesto en un ranking de estas características, por delante de marcas globales que invierten de forma masiva en televisión y campañas internacionales, demuestra el poder de una comunidad auténtica y de una estrategia basada en contenido propio, constante y relevante", destaca Chema Jaray, Chief Marketing Officer de Fútbol Emotion.

El informe confirma además el papel dominante de plataformas como Instagram y TikTok en la generación de interacciones, donde el contenido dinámico, cercano y nativo es el principal motor de engagement.

Con este reconocimiento, Fútbol Emotion refuerza su posicionamiento como una de las marcas deportivas más influyentes en redes sociales en España, y como un caso diferencial en el sector retail deportivo: crecimiento orgánico, comunidad real y contenido creado desde dentro hacia fuera.

Sobre Fútbol Emotion
Fútbol Emotion es un referente en la distribución de material de fútbol en el sur de Europa, con una sólida presencia en tiendas físicas y una potente comunidad digital. Forma parte de la compañía Sports Emotion, un ecosistema empresarial dedicado a la distribución y comercialización de productos deportivos especializados. Fútbol Emotion combina innovación, especialización y una fuerte apuesta por el e-commerce, destacando en España, Portugal, Francia e Italia.

morgan media impulsa a su cliente Viaja Corea hasta convertir su proyecto paralelo en un negocio principal

Wed, 06 May 2026 16:28:58 +0200

Campañas en Google Ads como motor de captación
Para impulsar el crecimiento de Viaja Corea, morgan media planteó una estrategia centrada en campañas de búsqueda en Google Ads, orientadas a usuarios con intención clara de viajar a Corea del Sur.

La clave no estuvo únicamente en generar tráfico, sino en atraer a personas realmente interesadas en solicitar información, planificar un viaje y una propuesta personalizada. Desde el inicio, la estrategia se basó en el análisis de datos, la revisión de términos de búsqueda, el control de conversiones y la optimización progresiva de la inversión.

Durante el periodo analizado, entre abril de 2025 y abril de 2026, la web de Viaja Corea registró más de 20.500 sesiones y 603 formularios enviados reales. Estos datos reflejan una evolución de éxito tanto en volumen de tráfico como en generación de oportunidades.

Además, la web alcanzó una tasa de conversión del 2,94 %, por encima de la media del sector turístico, situada entre el 1,5 % y el 2,5 %. 1 de cada 34 visitas acabó convertida en una solicitud real, consiguiendo una captación cualificada.

Dentro de esta estrategia, Google Ads tuvo un papel clave. Las campañas de búsqueda aportaron 8.848 sesiones, siendo uno de los principales motores de entrada de usuarios.

Este crecimiento también se vio acompañado por otros canales como el tráfico orgánico, el tráfico directo y el tráfico de referencia, que ayudaron a reforzar la presencia de marca y acompañar al usuario en distintas fases del proceso de decisión.

De actividad secundaria a proyecto principal
El resultado más relevante del caso de Viaja Corea no se limita a las cifras. El impacto real estuvo en la evolución del propio negocio.

Tal y como resume el fundador de Viaja Corea: "Empezamos como prueba para generar un extra; hoy es mi actividad principal".

Este testimonio refleja el verdadero alcance del proyecto. Una estrategia digital bien planteada puede servir no solo para aumentar la visibilidad de una marca, sino también para validar un modelo de negocio, generar demanda real y transformar una actividad secundaria en un proyecto empresarial con dedicación.

Marketing digital orientado a resultados
En morgan media llevan mas de 12 años trabajando cada proyecto de manera profesional y con compromiso de todo el equipo, buceando como en este caso el éxito de proyectos y confirmando la importancia de trabajar las campañas digitales con una visión de negocio 360º.

No existe una tecla que tocar, pero sí es importante contar con la oportunidad de un cliente con objetivos potentes que supongan un reto, un sistema de captación basado en datos, aprendizaje continuo y optimización constante de un equipo profesional.

El crecimiento de Viaja Corea muestra el impacto que puede tener una estrategia de marketing digital orientada a resultados. En un sector tan competitivo como el turístico, captar usuarios cualificados y convertir ese interés en solicitudes reales es fundamental.

Con este caso de éxito, morgan media refuerza su compromiso con un modelo de trabajo basado en rentabilidad, captación cualificada y crecimiento sostenible.

La agencia de marketing digital yoSEO Marketing explica cómo el SEO debe evolucionar en las empresas ante el auge de la inteligencia artificial

Wed, 06 May 2026 13:21:00 +0200

La irrupción de la Inteligencia Artificial en motores de búsqueda como Google, así como el uso por parte de los usuarios de herramientas como Chat GPT, Gemini y otras, está provocando uno de los mayores cambios en marketing digital. El modelo tradicional basado en buscadores está evolucionando hacia un entorno donde las respuestas directas generadas por IA ganan protagonismo y donde los usuarios ya no solo buscan en Google u otros buscadores tradicionales.

En este nuevo escenario, yoSEO Marketing, agencia de marketing digital en Madrid, analiza cómo esta transformación está impactando en el SEO y qué deben hacer las empresas para seguir siendo visibles.

El SEO no ha muerto, sólo ha evolucionado
Según datos recogidos por Semrush, herramientas como ChatGPT ya cuentan con 700 millones de usuarios activos semanales y superan los 5.000 millones de visitas mensuales, situándose entre los sitios más visitados del mundo. Este crecimiento confirma que estas herramientas se han convertido en un canal clave para la búsqueda de información.

Sin embargo, aunque uno de los impactos más relevantes de la IA en el SEO es la reducción del tráfico orgánico tradicional, surge un nuevo enfoque conocido como GEO (Generative Engine Optimization), que amplía el SEO tradicional hacia la optimización para motores de respuesta basados en inteligencia artificial.

Desde yoSEO Marketing explican que este nuevo modelo, que se sigue basando en trabajar el SEO tradicional, implica centrarse cada vez más en aspectos como:

La creación de contenido estructurado y fácil de interpretar
El uso de lenguaje natural orientado a preguntas
La construcción de autoridad temática
La generación de contenido fiable y verificable

El objetivo ya no es solo aparecer en Google, sino ser una fuente reconocida por sistemas de IA como ChatGPT.

Un cambio en el comportamiento del usuario
Según recoge Semrush, aproximadamente el 60% de las búsquedas ya no generan clics, debido a que los usuarios obtienen la respuesta directamente en la página de resultados.

Además, cuando aparece un resumen de IA, solo el 8% de los usuarios hace clic en los enlaces tradicionales, frente al 15% cuando no existe este tipo de resultado. Esta realidad obliga a replantear completamente la forma en la que se mide el éxito en SEO, pasando de una estrategia centrada en el tráfico a una basada en la visibilidad y la autoridad.

En esta línea, un estudio de Pew Research Center (2025) señala que alrededor del 26% de las búsquedas con IA finalizan sin ninguna interacción adicional, lo que demuestra que muchos usuarios consideran suficiente la respuesta generada, pero que para adquirir productos o servicios el usuario sigue recurriendo a los motores de búsqueda tradicionales.

Esto demuestra que el comportamiento del usuario está evolucionando rápidamente. Casi el 35% de la Generación Z utiliza la IA para buscar información, lo que confirma que las nuevas generaciones están adoptando estas herramientas como alternativa a los buscadores tradicionales.

Además, el 80% de los consumidores utiliza resúmenes de IA en al menos el 40% de sus búsquedas (Informe de crecimiento, 2025), lo que demuestra que este tipo de resultados ya forma parte habitual de la experiencia de usuario. Y es que según datos del propio Google, el contenido generado por IA en la búsqueda de Google aparece ahora en más del 17% de los principales resultados de búsqueda.

yoSEO Marketing, adaptación de las estrategias SEO al nuevo paradigma digital
La inteligencia artificial no solo está transformando el SEO, sino redefiniendo por completo la forma en la que los usuarios acceden a la información. La visibilidad ya no depende únicamente de aparecer en los primeros resultados, sino de ser parte de las respuestas que ofrecen los sistemas de IA.

Por ello, en yoSEO Marketing trabajan en la evolución de las estrategias de posicionamiento orgánico hacia modelos híbridos que integran SEO tradicional y optimización para motores de respuesta (GEO), ayudando a las marcas a mantener su visibilidad tanto en buscadores como en plataformas de IA.

El objetivo es claro: anticiparse a los cambios del comportamiento de búsqueda, reforzar la autoridad digital de las marcas y asegurar su presencia allí donde los usuarios realmente buscan y necesitan obtener sus respuestas.

Por esta razón, yoSEO Marketing ofrece a empresas, profesionales y emprendedores una auditoría web gratuita y sin compromiso, realizada por un consultor especializado, para analizar el estado real de cualquier página web y detectar oportunidades claras de mejora que ayuden a aumentar la visibilidad en buscadores y herramientas de IA.

Solicitar una auditoría web gratis y sin compromiso.

Gi Group lanza un nuevo posicionamiento estratégico, identidad de marca y campaña global que revaloriza cada trabajo

Tue, 05 May 2026 11:32:59 +0200

Gi Group, firma de servicios de trabajo temporal, permanent placement y formación de Gi Group Holding y Core Business del Grupo, ha presentado su nueva identidad corporativa. Un paso estratégico que refleja la evolución de la compañía y refuerza su compromiso con las personas, el talento y la empleabilidad sostenible.

El rebranding nace de una realidad compartida por todo el sector: el mercado cambia y las personas y sus expectativas también. De aquí al 2030, un 59% de los trabajadores necesitará reorientar su carrera profesional y un 85% de las empresas prevé fuertes transformaciones en sus negocios, impulsados por la IA y las nuevas tecnologías. Como respuesta a estos cambios, Gi Group lanza un nuevo enfoque operativo que orienta la selección y contratación hacia un modelo skills-based y people-centric, que se apoya en la tecnología y el expertise sectorial y pone el foco en el cumplimiento normativo, la flexibilidad y el cuidado a las personas.

Fluvia Pueyo, Managing Director de Gi Group explica que: "El momento de actuar es ahora. Estamos lanzando este nuevo posicionamiento estratégico en una etapa de incertidumbre global, pero que supone también una oportunidad para replantearnos los modelos de empleo tradicionales. Con este lanzamiento vamos más allá del staffing transaccional. Apostamos por un enfoque más responsable, que apoya un crecimiento sostenible y adaptado a las nuevas reglas del mercado".

Qué cambia: una identidad más clara, actual y coherente
El rebranding supone una actualización integral de la marca. Más allá del logotipo, el cambio abarca todo el ecosistema visual y de comunicación: tipografía, colores, tono y presencia en todos los puntos de contacto.

A nivel visual, la nueva identidad apuesta por un diseño más actual, limpio y reconocible, con una tipografía renovada y un sistema gráfico coherente a nivel global. Se mantiene el azul como color protagonista, entendido como un símbolo de confianza e incorpora nuevos matices que refuerzan la identidad de la compañía.

Este proceso de transformación se extiende también a algunas de las marcas que forman parte del grupo, con el objetivo de construir un ecosistema reconocible y alineado con el posicionamiento global. De esta forma, además de Gi Group, otras líneas de negocio de la compañía como Gi BPO, Gi Training y Gi Pro evolucionan sus elementos visuales y de comunicación para integrarse dentro de una identidad común, manteniendo al mismo tiempo sus propuestas de valor específicas.

Beatriz Ordás, Head ofMarketing, Communications & CX de Gi Group Holding explica que "la nueva identidad de marca refleja nuestro nuevo enfoque estratégico y se construye en torno a la inclusividad, la conexión, la transformación y la adaptabilidad" Así, lo demuestra su nuevo logotipo que incorpora una tipografía variable en cada carácter, para representar la diversidad, junto a una flecha circular que simboliza el apoyo continuo y el acompañamiento a lo largo de todo el journey de candidatos y clientes.

"'Un título se queda corto' para contar tu historia". Nueva campaña global de lanzamiento
Detrás de este claim, con el que la marca juega junto con la pregunta '¿Y tú qué eres?' hay una idea sencilla. "Tu cargo o categoría laboral te clasifica, pero un título profesional no es capaz de reflejar por completo el valor real de tu trabajo". La campaña pone de relieve las habilidades humanas que hay detrás de los trabajos cotidianos —el cuidado, el humor, la responsabilidad, adaptabilidad o el propósito— y que permiten prosperar a empresas y comunidades.

Con un tono atractivo y ligeramente irónico, el mensaje conecta con quienes sienten que su puesto o su trayectoria no consiguen reflejar por completo sus capacidades, habilidades o su impacto en una empresa. Y, además, responde a la necesidad de las empresas de identificar talento más allá de descripciones tradicionales, incorporando una visión más amplia y realista de los perfiles que necesitan.

Del mismo modo, la campaña se apoya en una nueva plataforma digital (beyond.gigroup.com), donde los usuarios podrán explorar con qué perfil se identifican más allá de su título profesional y descubrir cuáles son sus competencias personales.

Beatriz Ordás, Head of Marketing, Communications & CX de Gi Group Holding señala que "los títulos y cargos profesionales rara vez captan las habilidades humanas, las decisiones y el impacto que hay detrás de cada trabajo cotidiano. Generalmente, lo que mantiene cohesionadas a las organizaciones y a la sociedad es precisamente lo que va más allá. Con esta campaña queremos poner de relieve que cada trabajador tiene una historia detrás, que también merece ser contada".

Un aliado en cada etapa profesional
Con este nuevo lanzamiento, Gi Group aspira a consolidarse como una marca de referencia para el talento y, al mismo tiempo, como un socio estratégico para las empresas, capaz de simplificar un entorno laboral cada vez más complejo. Este rebranding es el resultado de un proceso transversal estratégico, en el que la compañía ha analizado su posicionamiento, su propuesta de valor y las necesidades de sus públicos. Su despliegue se realizará de forma progresiva en todos los mercados y canales, garantizando la coherencia global y la adaptación a los distintos contextos locales.

Este es solo el inicio de una nueva etapa. "La marca es una herramienta clave para reflejar nuestra evolución y pretende ser la respuesta para el candidato que busca un trabajo que de verdad le defina, y el partner que impulse a las empresas a dar un paso más allá en su estrategia de talento", concluye Fluvia Pueyo, Managing Director de Gi Group.

Aplus Gastromarketing se incorpora a La FEDE y consolida el marketing gastronómico como principal tendencia de la industria de la comunicación y el marketing

Thu, 30 Apr 2026 13:12:59 +0200

Aplus Gastromarketing se ha incorporado como nuevo socio a La FEDE, la Asociación de Empresas de la Comunicación, convirtiéndose en la única empresa especializada en gastromarketing dentro de la Federación. La adhesión sitúa a la agencia en uno de los principales espacios de representación empresarial del sector de la publicidad, el marketing y la comunicación en España.

Salto cualitativo en el ecosistema de la comunicación
Aplus pasa a integrarse en la sección de Empresas de Servicios de Marketing, una de las áreas que conforman el mapa de empresas asociadas a La FEDE, junto a agencias creativas, agencias de medios, empresas de publicidad exterior, tecnología digital, marketing directo y publicidad directa.

La FEDE agrupa a empresas de servicios de publicidad y comunicación, con una red de más de 110 empresas y asociaciones regionales y un alcance de 250 empresas de servicios. Su actividad se centra en la representación y defensa de los intereses de sus asociados, la divulgación, la investigación y la creación de sinergias entre los diferentes colectivos de la industria.

Para Aplus Gastromarketing, esta incorporación supone un paso relevante en su posicionamiento como agencia especializada en gastronomía, hostelería y canal horeca. La compañía trabaja con marcas, instituciones y operadores en proyectos de estrategia, comunicación, contenidos, eventos, formación y activación de negocio vinculados al universo gastronómico.

"El gastromarketing ha dejado de ser un nicho para convertirse en una disciplina clave dentro de la comunicación y el marketing. La gastronomía es cultura, territorio, consumo, experiencia y negocio. Estar en La FEDE nos permite aportar esta mirada especializada a la industria y, al mismo tiempo, aprender y colaborar con algunas de las grandes agencias y compañías de comunicación del país", señala Diego Olmedilla, CEO de Aplus Gastromarketing.

El marketing gastronómico se afianza en la estrategia de las marcas
La incorporación llega en un momento en el que el marketing gastronómico gana peso como tendencia. La digitalización, la sostenibilidad, la personalización, la experiencia de cliente y la construcción de comunidades alrededor de marcas y territorios están marcando la evolución de la comunicación en restauración, alimentación, turismo y horeca.

En paralelo, la gastronomía mantiene un papel estructural en la economía española y en la propuesta de valor turística del país. Según datos publicados en 2025, la gastronomía española aporta 375.000 millones de euros al PIB y genera cerca de siete millones de empleos directos e indirectos, consolidándose como un activo económico, cultural y territorial de primer nivel.

Aplus refuerza su posicionamiento como agencia de referencia en gastronomía y horeca
"La entrada en La FEDE es una forma de reivindicar que el gastromarketing también forma parte de la gran conversación del marketing y la comunicación. Para nosotros significa estar en la liga de las grandes agencias del país, compartir estándares, conocimiento y retos comunes, y demostrar que la especialización gastronómica tiene mucho que aportar a marcas, administraciones públicas y operadores", añade Olmedilla.

Con esta adhesión, Aplus Gastromarketing incrementa su compromiso con la profesionalización del sector y con la defensa de una comunicación gastronómica más estratégica, más útil para las marcas y más conectada con los retos reales de la hostelería, la alimentación, el turismo y los territorios.

Formar parte de La FEDE integra a Aplus Gastromarketing en uno de los principales espacios de representación del sector, con acceso a conocimiento, estudios y tendencias clave, así como a una red de compañías que favorece el networking y la generación de oportunidades de negocio.

Además, desarrolla una intensa actividad institucional, de defensa del sector, formación, investigación, eventos y publicaciones que favorecerá el posicionamiento y visibilidad de la agencia en la industria, potenciando su participación en iniciativas y foros sectoriales.

ME Comunicación se convierte en ME Agency y refuerza su modelo de comunicación, influencia y talento

Thu, 30 Apr 2026 11:32:59 +0200

Tras más de 10 años de trayectoria, ME Comunicación inicia una nueva etapa y pasa a denominarse ME Agency, un cambio de identidad corporativa que responde a la evolución natural del negocio y a la consolidación de sus tres grandes áreas: comunicación, influencia digital y gestión de talento.

Fundada en 2015 por Sergio Menéndez y Adriana Penedo, la agencia ha experimentado un crecimiento sostenido que ha ampliado su alcance y su propuesta de valor, consolidándose como un partner estratégico para marcas en entornos de comunicación e influencia digital. El nuevo nombre, ME Agency, refuerza esta nueva estructura y su posicionamiento en el mercado.

En el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas, la agencia trabaja con entidades como la Fundación Lo Que De Verdad Importa y marcas del sector beauty como Biovène Barcelona o Hada Labo Tokyo, desarrollando estrategias de visibilidad, posicionamiento y reputación.

Por otro lado, ME Management, la división de representación de creadores de contenido lanzada en 2021, gestiona actualmente el talento de más de 25 perfiles, entre los que se encuentran Noticias Ilustradas, Marta Peñate, AnitaRQP, Rosario Matew, Ana López, Borja González o Claudia Martínez, entre otros.

Dentro de este modelo, la influencia digital juega un papel clave, permitiendo a la agencia gestionar de forma integral la relación entre marcas y creadores, desde la activación de campañas y envíos a gran escala hasta la generación de contenido y la organización de eventos.

El cambio de denominación responde a la necesidad de reflejar con mayor precisión la estructura y el posicionamiento real de la compañía, integrando sus distintas líneas de negocio bajo una misma visión estratégica.

Además, en línea con esta nueva etapa, la agencia trasladó sus oficinas en junio de 2025. Su nuevo showroom se encuentra ubicado en María de Molina 60 (Madrid), un espacio concebido como punto de encuentro entre marcas, creadores y clientes.

"Después de diez años, la empresa había crecido de tal manera que ME Comunicación ya no representaba al cien por cien todo lo que somos. Este cambio nos permite ordenar mejor la compañía y proyectar con claridad hacia dónde vamos", explica Sergio Menéndez, socio fundador de ME Agency.

Por su parte, Adriana Penedo, socia fundadora, destaca la solidez del proyecto:
"En 2025 la empresa alcanzó una facturación de 2 millones de euros, lo que confirma que el modelo de agencia boutique, especializada y diversificada tiene recorrido y futuro".

Con este rebranding, ME Agency refuerza su posicionamiento como una agencia 360 que integra comunicación, relaciones públicas e influencia digital bajo una misma estrategia, en un contexto donde la comunicación, la influencia y el talento están cada vez más conectados.

Estudio de Ahrefs: solo el 50 % de las páginas rastreadas por ChatGPT son citadas en sus respuestas

Wed, 29 Apr 2026 15:32:57 +0200

La búsqueda con IA se ha consolidado como un nuevo canal de visibilidad para las marcas. La presencia en las respuestas de modelos de lenguaje como ChatGPT es ya un campo de batalla estratégico para el marketing digital. Sin embargo, hasta ahora existían pocos datos empíricos sobre qué determina que una página sea citada o ignorada por estos sistemas.

Ahrefs, una plataforma líder de marketing digital y SEO, publica los resultados de su investigación sobre citación en ChatGPT: un estudio basado en 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones URLs que analiza por qué el modelo cita unas fuentes y descarta otras. La conclusión principal es contundente: de todas las páginas que ChatGPT rastrea para elaborar una respuesta, solo el 50 % acaba siendo citada como fuente.

Hallazgos principales del estudio

1. ChatGPT rastrea el doble de lo que cita
De media, ChatGPT extrae aproximadamente 16,57 URLs que termina citando y 16,58 URLs que descarta por cada prompt procesado. Esto significa que, para cada respuesta, el modelo analiza un volumen significativo de fuentes, pero solo la mitad supera el umbral de citación. Para las marcas, esto implica que ser rastreado no equivale a ser visible: la optimización del contenido es determinante.

La herramienta Brand Radar de Ahrefs permite detectar qué páginas han sido usadas por ChatGPT para generar las respuestas y cuáles finalmente ha enlazado.

2. Las URLs de tipo "búsqueda" dominan la citación
Las páginas cuya URL corresponde a un patrón de búsqueda (por ejemplo, URLs generadas por motores de búsqueda internos o directorios) alcanzan una tasa de citación del 88,46 %. Este dato sugiere que las marcas deben estar en ese grupo de selección de búsqueda y, por tanto, posicionar por su contenido para ser citadas por ChatGPT. Dentro de estos resultados se incluyen también Reddit y Youtube.

3. Reddit: rastreado masivamente pero no siempre citado
Reddit constituye el 67,8 % de todas las URLs no citadas en el estudio, pese a acumular 16,1 millones de registros. Su tasa de citación es de apenas el 1,93 %. Este hallazgo indica que, aunque ChatGPT consume grandes volúmenes de contenido generado por usuarios, no siempre lo incluye como fuente en sus respuestas.

4. La alineación semántica entre título y consulta es un factor clave
El estudio mide la similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario. En las URLs citadas, la similitud media es de 0,602, frente a 0,484 en las no citadas. La diferencia se amplía aún más cuando se compara con las consultas derivadas (fan-out queries), donde la similitud sube a 0,656. En términos prácticos, las páginas cuyos títulos reflejan con precisión la intención de búsqueda del usuario tienen una probabilidad significativamente mayor de ser citadas.

5. Los slugs de la URL podrían influir en la visibilidad
Las URLs con slugs en lenguaje natural —es decir, aquellas que contienen palabras descriptivas y legibles— obtienen una tasa de citación del 89,78 %, frente al 81,11 % de las URLs sin estructura legible. Una diferencia de casi nueve puntos porcentuales que subraya la importancia del SEO técnico incluso en el contexto de la IA generativa.

Implicaciones para las marcas
Los datos del estudio apuntan a una serie de acciones concretas para mejorar la presencia en las respuestas de ChatGPT:

Optimizar el contenido para consultas fan-out: alinear el contenido actualizado con las subconsultas generadas para cada prompt, ya que las páginas que coincidan serán citadas y las que no, ignoradas. Brand Radar incorpora datos de consultas fan-out en el informe de ChatGPT.
Optimizar títulos para la intención del usuario: alinear semánticamente los títulos de página con las consultas más frecuentes del público objetivo.
Estructurar URLs de forma legible: emplear slugs descriptivos y en lenguaje natural para aumentar la probabilidad de citación.
Monitorizar la presencia en IA generativa: herramientas como Brand Radar de Ahrefs permiten rastrear cuándo y cómo una marca es mencionada por modelos de IA, facilitando una respuesta estratégica en tiempo real.

Se puede acceder al informe completo aquí.

Acerca de Ahrefs
Ahrefs es la plataforma de marketing todo en uno para mantener cualquier marca visible en buscadores, IA y la web, disponible en más de 180 países. Su suite incluye herramientas de SEO, análisis de búsqueda con IA, creación de contenido, analítica web, seguimiento de posiciones y gestión de redes sociales, todo respaldado por 15 años de datos y el rastreador web más activo del sector —el segundo del mundo, solo por detrás de Google. Con 35 billones de backlinks, 110.000 millones de keywords y 320 petabytes de datos indexados, Ahrefs es la plataforma de referencia para marketers en el 44 % de las empresas del Fortune 500.

Estudio de Ahrefs: solo el 50 % de las páginas rastreadas por ChatGPT son citadas en sus respuestas

Wed, 29 Apr 2026 15:17:00 +0200

La búsqueda con IA se ha consolidado como un nuevo canal de visibilidad para las marcas. La presencia en las respuestas de modelos de lenguaje como ChatGPT es ya un campo de batalla estratégico para el marketing digital. Sin embargo, hasta ahora existían pocos datos empíricos sobre qué determina que una página sea citada o ignorada por estos sistemas.

Ahrefs, una plataforma líder de marketing digital y SEO, publica los resultados de su investigación sobre citación en ChatGPT: un estudio basado en 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones URLs que analiza por qué el modelo cita unas fuentes y descarta otras. La conclusión principal es contundente: de todas las páginas que ChatGPT rastrea para elaborar una respuesta, solo el 50 % acaba siendo citada como fuente.

Hallazgos principales del estudio

1. ChatGPT rastrea el doble de lo que cita
De media, ChatGPT extrae aproximadamente 16,57 URLs que termina citando y 16,58 URLs que descarta por cada prompt procesado. Esto significa que, para cada respuesta, el modelo analiza un volumen significativo de fuentes, pero solo la mitad supera el umbral de citación. Para las marcas, esto implica que ser rastreado no equivale a ser visible: la optimización del contenido es determinante.

La herramienta Brand Radar de Ahrefs permite detectar qué páginas han sido usadas por ChatGPT para generar las respuestas y cuáles finalmente ha enlazado.

2. Las URLs de tipo «búsqueda» dominan la citación
Las páginas cuya URL corresponde a un patrón de búsqueda (por ejemplo, URLs generadas por motores de búsqueda internos o directorios) alcanzan una tasa de citación del 88,46 %. Este dato sugiere que las marcas deben estar en ese grupo de selección de búsqueda y, por tanto, posicionar por su contenido para ser citadas por ChatGPT. Dentro de estos resultados se incluyen también Reddit y Youtube.

3. Reddit: rastreado masivamente pero no siempre citado
Reddit constituye el 67,8 % de todas las URLs no citadas en el estudio, pese a acumular 16,1 millones de registros. Su tasa de citación es de apenas el 1,93 %. Este hallazgo indica que, aunque ChatGPT consume grandes volúmenes de contenido generado por usuarios, pero no siempre lo incluye como fuente en sus respuestas.

4. La alineación semántica entre título y consulta es un factor clave
El estudio mide la similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario. En las URLs citadas, la similitud media es de 0,602, frente a 0,484 en las no citadas. La diferencia se amplía aún más cuando se compara con las consultas derivadas (fan-out queries), donde la similitud sube a 0,656. En términos prácticos, las páginas cuyos títulos reflejan con precisión la intención de búsqueda del usuario tienen una probabilidad significativamente mayor de ser citadas.

5. Los slugs de la URL podrían influir en la visibilidad
Las URLs con slugs en lenguaje natural —es decir, aquellas que contienen palabras descriptivas y legibles— obtienen una tasa de citación del 89,78 %, frente al 81,11 % de las URLs sin estructura legible. Una diferencia de casi nueve puntos porcentuales que subraya la importancia del SEO técnico incluso en el contexto de la IA generativa.

Implicaciones para las marcas
Los datos del estudio apuntan a una serie de acciones concretas para mejorar la presencia en las respuestas de ChatGPT:

Optimizar el contenido para consultas fan-out: alinear el contenido actualizado con las subconsultas generadas para cada prompt, ya que las páginas que coincidan serán citadas y las que no, ignoradas. Brand Radar incorpora datos de consultas fan-out en el informe de ChatGPT.
Optimizar títulos para la intención del usuario: alinear semánticamente los títulos de página con las consultas más frecuentes del público objetivo.
Estructurar URLs de forma legible: emplear slugs descriptivos y en lenguaje natural para aumentar la probabilidad de citación.
Monitorizar la presencia en IA generativa: herramientas como Brand Radar de Ahrefs permiten rastrear cuándo y cómo una marca es mencionada por modelos de IA, facilitando una respuesta estratégica en tiempo real.

Se puede acceder al informe completo aquí.

Acerca de Ahrefs
Ahrefs es la plataforma de marketing todo en uno para mantener cualquier marca visible en buscadores, IA y la web, disponible en más de 180 países. Su suite incluye herramientas de SEO, análisis de búsqueda con IA, creación de contenido, analítica web, seguimiento de posiciones y gestión de redes sociales, todo respaldado por 15 años de datos y el rastreador web más activo del sector —el segundo del mundo, solo por detrás de Google. Con 35 billones de backlinks, 110.000 millones de keywords y 320 petabytes de datos indexados, Ahrefs es la plataforma de referencia para marketers en el 44% de las empresas del Fortune 500.

Globamatic Media supera las 750 reseñas en Google con una valoración media de 4,9

Wed, 29 Apr 2026 08:16:58 +0200

La empresa Globamatic Media, especializada en la digitalización de cintas de video (VHS, Video8, Minidv) así como Super8 y diapositivas, ha alcanzado más de 750 opiniones en Google My Business, con una puntuación media de 4,9 sobre 5, en ambos laboratorios, según datos publicados en sus dos perfiles de empresa de Madrid y Valencia.

Según los testimonios publicados, uno de los aspectos más repetidos es la atención al cliente durante todo el proceso. "El personal muy amable y respondieron rápido a las dudas", recoge una de las valoraciones, que también destaca la entrega de materiales complementarios como instrucciones en formato PDF junto al contenido digitalizado.

Otros usuarios hacen referencia al tratamiento de materiales con valor sentimental. "Era un material de muchísimo valor y lo han tratado con profesionalidad y cuidado", señala otra reseña relacionada con la digitalización de películas en formato Súper 8.

Uno de los elementos diferenciales señalados por la compañía es la existencia de dos laboratorios propios de alta tecnología, lo que permite realizar todo el proceso sin recurrir a terceros. Esta característica, según explican desde la empresa, facilita un mayor control sobre los plazos y la manipulación de los soportes originales.

Las valoraciones también mencionan la rapidez del servicio. "Desde el pedido hasta la entrega ha sido todo muy fácil", apunta una clienta que envió varias cintas para digitalizar. En otro caso, "el proceso completo incluyendo recogida y devolución se completó en menos de dos semanas".

El servicio incluye opciones de recogida y entrega a domicilio mediante empresas de mensajería, así como herramientas de organización del contenido digitalizado. Entre ellas destaca el denominado "Storyboard", un sistema que permite identificar el contenido de cada vídeo sin necesidad de reproducirlo.

La evolución del brand safety: de evitar riesgos a reforzar la coherencia de marca

Fri, 24 Apr 2026 10:30:07 +0200

La gestión de la presencia publicitaria en entornos digitales entra en una nueva etapa. El brand safety sigue siendo un requisito básico, pero ya no basta para ordenar por sí solo la toma de decisiones. El foco se amplía y sitúa en primer plano la relación entre mensaje, contexto y marca.

En un ecosistema publicitario más exigente, el mercado avanza hacia una lógica más precisa. Los principales marcos del sector ya distinguen con claridad entre seguridad de marca e idoneidad contextual, dos dimensiones que hoy se entienden como complementarias dentro de una misma estrategia.

"La conversación sobre seguridad de marca ya no se limita a listas de exclusión o bloqueos preventivos. La cuestión de fondo es otra: en qué contextos conviene estar, con qué nivel de tolerancia al riesgo y con qué grado de afinidad editorial. Ese paso del brand safety al brand suitability responde a una evolución real de la operativa publicitaria y de la forma en que las marcas entienden hoy su presencia digital", explica David Gomez, COO de EXTE.

Brand suitability como nuevo estándar
El brand safety sigue marcando el perímetro mínimo de protección que toda marca necesita preservar. Pero ese umbral ya no resuelve por sí solo las necesidades de campañas que buscan eficacia, precisión y coherencia en un entorno cada vez más fragmentado.

En este contexto, el brand suitability se consolida como una evolución natural del modelo tradicional. Su aportación está en incorporar criterios de afinidad contextual que permiten seleccionar espacios digitales alineados con la identidad, el tono y los valores de cada marca. Así, el control deja de operar solo como barrera defensiva y pasa a convertirse en una herramienta estratégica para mejorar la calidad del impacto.

La tecnología, palanca del cambio
La evolución de las soluciones basadas en inteligencia artificial y análisis semántico ha elevado también la capacidad de lectura del entorno digital. Estas herramientas permiten interpretar el contenido con mayor profundidad y valorar aspectos como el significado, el tono o la carga emocional, más allá de la simple detección de palabras concretas. El resultado es una toma de decisiones más precisa y mejor ajustada a los objetivos de comunicación de cada campaña.

"Hoy, la diferencia no está solo en evitar contextos inadecuados, sino en identificar aquellos espacios que refuerzan la narrativa de marca y aportan valor real a la comunicación. Ahí es donde brand safety y brand suitability dejan de funcionar como conceptos separados y pasan a formar parte de una misma decisión estratégica", subraya David Gomez, COO de EXTE.

Hacia una nueva lógica de planificación
Este cambio de enfoque contribuye también a redefinir el valor de la open web. Más que un entorno que deba abordarse desde la prevención permanente se perfila como un espacio que puede activarse con garantías cuando existe una lectura contextual más fina y una mayor capacidad de decisión sobre el inventario.

En definitiva, la industria avanza hacia un modelo en el que la calidad del impacto publicitario no se mide solo por la ausencia de errores, sino por la capacidad de situar cada mensaje en el contexto más adecuado para reforzar la coherencia de marca.