Notas de prensa - El primer blog de notas de prensa y comunicados de prensa

Globalbox confía en NeoAttack para impulsar su crecimiento digital tras 20 años de trayectoria en el sector self storage

Thu, 28 May 2026 13:10:45 +0200

Globalbox, compañía especializada en soluciones de self storage y alquiler de trasteros, ha iniciado una colaboración con NeoAttack, agencia líder en marketing digital, para reforzar su área digital y abrir una nueva etapa de crecimiento online coincidiendo con sus 20 años de trayectoria en el sector.

Este acuerdo llega en un momento relevante para Globalbox. Tras dos décadas en el sector, la compañía ha consolidado su posición ofreciendo espacios flexibles, seguros y accesibles para particulares, autónomos y empresas. Ahora, da un nuevo paso en su evolución con una estrategia digital más sólida, medible y orientada a mejorar la experiencia del usuario.

En los últimos años, las necesidades de almacenamiento han evolucionado junto a nuevas formas de vivir, trabajar y gestionar el espacio. Hogares que necesitan liberar metros, autónomos que requieren apoyo para su actividad diaria y empresas que buscan organizar mejor su material encuentran en Globalbox una solución para guardar sus pertenencias.

Un nuevo impulso digital para reforzar la presencia online de Globalbox
El proyecto contempla una estrategia integral que combina SEO, contenidos, CRO y analítica, mantenimiento web y campañas de Paid Media en Google Ads. A través de estas áreas, se trabajará en reforzar el posicionamiento orgánico de Globalbox, mejorar la navegación dentro de la web y acompañar al usuario en todo el proceso, desde la primera búsqueda hasta la solicitud de información o reserva.

En un sector donde la rapidez, la confianza y la claridad de la información son decisivas, Globalbox refuerza su apuesta digital de la mano de NeoAttack. Su incorporación a la cartera de proyectos de la agencia refuerza la decisión de confiar su crecimiento online a un equipo especializado en captación, posicionamiento y optimización digital.

Textilo analiza las tendencias de merchandising corporativo para el verano 2026

Wed, 27 May 2026 10:02:43 +0200

El verano concentra uno de los picos de mayor demanda del año en merchandising corporativo. Festivales, eventos de empresa, campañas de marca e incorporaciones de empleados generan una presión de producción que penaliza especialmente a las marcas que no han planificado con suficiente antelación. Textilo, empresa española especializada en merchandising corporativo que ha trabajado con más de 500 empresas, publica su análisis de tendencias para la temporada estival de 2026.

Productos y diseño: hacia dónde se mueve el sector
El análisis de Textilo identifica las categorías con mayor demanda este verano. Las camisetas de algodón de mayor gramaje y cortes oversize están desplazando a los formatos más básicos, con una exigencia creciente en calidad de tejido. Las bolsas tote de lona gruesa mantienen una posición destacada, especialmente en contextos de evento y regalo corporativo. Los bucket hats llevan dos temporadas ganando cuota frente a la gorra de cinco paneles. Las toallas de playa con diseños propios se han consolidado en el segmento prémium. Los abanicos personalizados, funcionales y de producción ágil, siguen siendo uno de los accesorios más solicitados para hostelería y activaciones de verano.

En cuanto a color, los tonos tierra, arcilla, terracota, arena, verde sage, mantienen su presencia junto a una incorporación progresiva de pastel: lavanda, azul cielo y rosa palo ganan protagonismo en prendas y bolsas. Los saturados como amarillo limón o azul cobalto funcionan en contextos de festival con perfiles de marca más expresivos. Negro, blanco roto y navy continúan liderando el volumen de producción por su versatilidad.

Desde el punto de vista del diseño, el sector muestra un patrón claro: los mejores resultados se obtienen con logos de tamaño contenido y bien ubicados, paletas reducidas y prendas que el receptor valore más allá del evento para el que fueron creadas.

Los errores de planificación más frecuentes y sus consecuencias
Uno de los patrones que se repite cada temporada es el de las marcas que comienzan a mover su merchandising de verano cuando la temporada ya está encima. Las consecuencias son predecibles y siempre suponen un coste mayor al previsto.

La falta de producto disponible en el pico de demanda, junio y julio, significa perder las semanas de mayor actividad sin posibilidad de recuperarlas. La producción urgente puede duplicar el coste del mismo artículo, al sumar costes de flete aéreo y reducir las opciones de personalización. Las decisiones apresuradas también tienen un impacto en el resultado final: tejidos de menor calidad, diseños sin validar o colores que no encajan con la identidad de marca generan un merchandising que comunica lo contrario de lo que se buscaba.

Hay tres aspectos técnicos que la industria identifica como fuente habitual de errores: no prever la distribución de tallas antes de producir, saltarse la validación de muestras físicas para ganar tiempo, y asumir que el color en pantalla se trasladará directamente al tejido. Ninguno de los tres atajos ahorra tiempo a medio plazo.

La regla general del sector es clara: la planificación del merch de verano debería comenzar, como mínimo, con tres meses de antelación respecto al momento de uso o distribución.

Sobre Textilo
Textilo es una empresa española B2B fundada en 2016, especializada en merchandising corporativo y welcome packs. Con sede comercial en Madrid y centro logístico en Badalona (Barcelona), ofrece producción, almacenaje y envío a más de 50 países. Su plataforma Textilo Logistics permite gestionar inventario y envíos en tiempo real. Más información en Textilo.com.

Ahrefs lanza el agente de IA "Agent A" para la nueva era del marketing

Tue, 26 May 2026 13:46:44 +0200

Ahrefs, una plataforma líder de marketing digital, presenta Agent A, un agente de inteligencia artificial diseñado para ejecutar de manera autónoma flujos de trabajo completos de marketing. Para ello, combina acceso directo y sin restricciones a la base de datos de Ahrefs, un entrenamiento específico en marketing desarrollado por el equipo de Ahrefs para usar esos datos y compatibilidad con los principales modelos de IA del mercado.

Dmytro Gerasymenko, fundador y CEO de Ahrefs, explica el objetivo del lanzamiento: "Llevamos casi 14 años recopilando los mejores datos de marketing del sector y creando herramientas para ayudarles a procesarlos. Pero seguíamos pidiendo a los profesionales del marketing que hicieran por su cuenta todo el trabajo tedioso de analizar esos datos. Ya es hora de delegarlo en la IA; para que puedan trabajar con un mayor nivel de abstracción y centrarse en lo que de verdad importa".

Agent A permite delegar flujos completos a un agente que opera sobre datos reales y actualizados, reduciendo considerablemente el tiempo de ejecución. A continuación, se recogen algunas de las principales características:

Creación de aplicaciones sin código. Los usuarios pueden crear sus propios paneles de control, sistemas de generación de contenido o cualquier otra herramienta especializada con simples prompts en lenguaje natural: "El primer día de cada mes, crea un informe de rendimiento del tráfico del blog y publícalo en el canal de Slack #marketing".
14 años de datos de Ahrefs. La plataforma incorpora los 14 años de datos propios de Ahrefs con más de 170 mil millones de páginas indexadas y los pone a disposición de cada aplicación creada. Palabras clave, enlaces entrantes, cambios en el posicionamiento de competidores o menciones en búsquedas con IA se convierten en el motor analítico de las soluciones diseñadas por el usuario.
Integración con el ecosistema de marketing. La plataforma permite la conexión con herramientas como: Slack, Hubspot, WordPress, Mailchimp, Notion y otras herramientas líderes, unificando los datos del equipo para ofrecer recomendaciones accionables.
Automatización y vigilancia continua. Informes de competencia, auditorías técnicas y otros procesos rutinarios se pueden ejecutar de forma automática. Por otro lado, permite la monitorización 24/7 para detectar anomalías y movimientos de la competencia, notificando proactivamente riesgos y oportunidades.

Algunos ejemplos de posibles automatizaciones incluyen el análisis de brechas de contenido, la investigación de palabras clave en tendencia, el análisis de sentimiento de marca, la investigación de contenido de comunidad en foros y redes sociales o la corrección de problemas de SEO técnico, entre otros. Algunas de estas marketing skills ya están creadas por el equipo de Ahrefs con la opción de simplemente clonarlas.

Con este lanzamiento, Agent A se posiciona como un aliado estratégico para los departamentos de marketing y SEO que buscan escalar su operación, reducir tareas manuales y tomar decisiones respaldadas por una de las mayores bases de datos de búsqueda web y visibilidad IA.

Agent A ya está disponible para los usuarios de Ahrefs. La información completa sobre funcionalidades y precio se encuentran en la página oficial del producto: ahrefs.com/es/agent-a

Decathlon convierte a sus embajadores en protagonistas de su campaña de verano junto a Pedri e Iniesta

Mon, 25 May 2026 11:58:44 +0200

No todos los veranos se viven igual, y tampoco se cuentan igual. Este año, Decathlon ha optado por mirar hacia dentro para construir su nueva campaña de verano: poner delante de la cámara a personas que ya forman parte de su día a día. Clientes habituales, colaboradores de la marca y dos referentes del deporte español como Pedri y Andrés Iniesta protagonizan una campaña que conecta distintas formas de vivir el deporte desde un mismo lugar: la experiencia compartida.

Más allá de la figura de los deportistas, la campaña se construye como un relato coral donde la comunidad es el verdadero hilo conductor. 28 clientes y colaboradores de Decathlon forman parte activa de esta historia, aportando miradas reales sobre lo que significa el deporte en su vida cotidiana.

Bajo el claim "Este verano es un viaje y empezó en 2010", la campaña se articula como una narrativa que trasciende lo publicitario para convertirse en una metáfora del recorrido compartido entre la marca y su comunidad. Un viaje que conecta generaciones, experiencias y formas de entender el deporte, desde quienes lo viven de forma profesional hasta quienes lo integran de manera natural en su día a día.

En este contexto, una van se convertirá en el símbolo de ese viaje colectivo: una forma de recorrer el verano poniendo en el centro las historias, las personas y los vínculos que han construido la relación entre Decathlon y su comunidad.

Se VAN de viaje de verano: un recorrido para conectar deporte y comunidad
La van de Decathlon hará parada en tres destinos que mezclan deporte, comunidad y experiencias únicas de marca.

Primera parada: Alicante, el 6 de junio, con una camping experience en la tienda de Bolulla, donde los asistentes podrán descubrir productos de montaña y participar en talleres para poner a prueba todo lo necesario para este deporte.
Segunda parada: la playa de Cullera (Valencia), el domingo 7 de junio, donde el verano se vive en clave Decathlon con presentación de algunos de los productos imprescindibles para esta temporada y dinámicas participativas con premios para los asistentes.
Y como gran cierre: Madrid, con una activación muy especial alrededor del Mundial, llena de actividades pensadas para vivir el deporte desde dentro y que promete sorprender a todos los asistentes.

Durante todo el recorrido, algunos de los embajadores de Decathlon acompañarán las distintas paradas, compartiendo la experiencia con la comunidad y convirtiendo cada activación en un punto de encuentro genuino entre marca y deporte.

Clientes y colaboradores: los verdaderos protagonistas de la campaña
Clientes habituales y colaboradores de Decathlon han participado en el rodaje de la campaña, compartiendo espacio con el equipo creativo y con Pedri, en un entorno donde todas las historias conviven sin jerarquías.

Francesca Musacchio, directora de marketing de Decathlon: "Esta campaña pone en el centro a los clientes y colaboradores que forman parte de Decathlon cada día. La comunidad es lo más importante y queríamos construir una historia en la que pudieran verse reflejados de una forma real y cercana."

Para formar parte del casting, los participantes tuvieron que compartir un vídeo en redes sociales mostrando su pasión por el deporte y explicando por qué querían convertirse en embajadores de la marca, dando lugar a una selección marcada por historias personales y formas reales de vivir el deporte en el día a día.

Para quienes participaron en el rodaje, la experiencia ha sido una forma distinta de verse reflejados: no como actores, sino como parte de una historia que ya existía antes de la cámara.

Elena Obregón, clienta de Decathlon: "Me sentí súper emocionada y muy agradecida, porque no me lo esperaba para nada. Ha sido una experiencia alucinante, de verdad. Es de esas cosas que vives una vez y sabrás que vas a recordar siempre."

Antonio Domenech, colaborador de Decathlon: "Es difícil de describir con palabras. En el día a día en tienda intentamos estar lo más cerca posible de los deportistas y del producto, y poder vivir algo así, compartiendo campaña con Pedri, lo hace todo aún más especial. Sinceramente, es de esas experiencias que cuesta incluso explicar."

Una evolución hacia una comunicación más participativa
Esta campaña forma parte de la evolución de Decathlon hacia un modelo de comunicación más abierto y participativo, en el que la comunidad juega un papel activo en la creación de contenidos.

La marca continúa así reforzando su posicionamiento como un motor clave en la democratización del deporte, poniendo en valor no solo el producto, sino las historias y personas que lo hacen posible.

Imágenes
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Sobre DECATHLON
DECATHLON, una marca deportiva global multiespecialista destinada a todo el mundo, desde principiantes hasta deportistas de élite, es un fabricante innovador de artículos deportivos para todos los niveles. Con más de 100.000 colaboradores y más de 1.900 tiendas en todo el mundo, DECATHLON y sus equipos trabajan desde 1976 para hacer que los placeres y beneficios del deporte sean realmente accesibles para todos.

morgan media multiplica por 7 las reservas directas de Camaleon Tours con una estrategia de paid media

Thu, 21 May 2026 15:06:44 +0200

Escalar la inversión con foco en rentabilidad
La colaboración entre Camaleon Tours y morgan media se basó desde el principio en una idea clara: crecer de forma rentable. El objetivo no era únicamente aumentar el tráfico hacia la web, sino generar reservas directas y mejorar la capacidad de conversión de los canales de pago.

La estrategia de paid media se escaló de manera progresiva. A medida que las campañas demostraban rentabilidad, el cliente pudo reinvertir con mayor seguridad y seguir apostando por el canal online como vía de captación directa.

Este enfoque permitió que el aumento de inversión no se entendiera como un gasto aislado, sino como una palanca de captación, análisis y escalado. Cada incremento presupuestario estuvo respaldado por datos, resultados y capacidad real de retorno.

Crecimiento en tráfico y reservas
Entre 2023 y 2025, las sesiones procedentes de canales de pago pasaron de 17.235 a 83.104, lo que supone un crecimiento del 382 %.

Este aumento permitió multiplicar el volumen de usuarios interesados que llegaban a la web de Camaleon Tours a través de campañas digitales. Sin embargo, el objetivo de la estrategia no se limitó a comprar más tráfico. La prioridad fue atraer usuarios con intención real, optimizar el rendimiento de las campañas y mejorar la relación entre inversión, visitas y reservas.

El dato más relevante del caso se encuentra en la evolución de las reservas propias de la web. Los canales de pago pasaron de generar 189 reservas en 2023 a 1.665 reservas en 2025, lo que representa un incremento del 781 %.

Este resultado refleja una estrategia de escalado orientada a generar negocio real. Las campañas no solo consiguieron mejorar la visibilidad de la marca, sino también convertir esa visibilidad en ventas y captación efectiva.

Más calidad en el tráfico captado
Además del aumento en sesiones y reservas, la estrategia permitió mejorar la capacidad de conversión de los canales de pago.

El ratio de reservas sobre sesiones paid pasó de aproximadamente el 1,10 % en 2023 al 2,00 % en 2025, lo que supone una mejora del 82,7 % en la capacidad de conversión.

Este dato confirma que el trabajo realizado no se basó únicamente en incrementar presupuesto. La estrategia también permitió atraer usuarios más cualificados, ajustar mejor las campañas y optimizar el recorrido desde la visita hasta la reserva.

Una estrategia digital basada en datos
Para morgan media, el caso de Camaleon Tours refleja la importancia de trabajar las campañas digitales con una metodología basada en datos, medición y optimización continua.

La estrategia combinó revisión de campañas, análisis de términos de búsqueda, control de conversiones, lectura del comportamiento del usuario y adaptación progresiva de la inversión. Esta forma de trabajar permitió identificar qué acciones generaban mayor retorno y cómo escalar los resultados sin comprometer la rentabilidad.

Con este caso de éxito, morgan media refuerza su posicionamiento como partner estratégico para empresas que buscan crecer de forma rentable en entornos online.

Pink’s!! y Pepsi acuerdan exclusividad a nivel nacional

Thu, 21 May 2026 14:18:46 +0200

Pink’s!! y Pepsi anuncian el inicio de su alianza oficial. Desde el 21 de mayo, la cadena de burgers reconocida por trabajar con una única burger en carta y 21 puntos de venta en España, incorpora de forma exclusiva el portfolio de bebidas Pepsi en todos sus locales en España, incluyendo Pepsi, Pepsi Zero, Pepsi Zero Lima, 7UP, Aquarade Naranja y Lipton Limón.

Para las dos compañías, este acuerdo pone de manifiesto una convicción compartida: las relaciones sólidas y duraderas se construyen a partir de una visión común sobre cómo hacer las cosas y de una colaboración basada en principios compartidos.

Pepsi ha identificado en Pink’s!! un proyecto diferencial dentro del sector de la restauración. La compañía apostó firmemente por un proyecto que, en solo cuatro años, ha construido una identidad propia dentro de la industria: una única burger, la obsesión por hacerla excelente, y la disciplina de mantener esa constancia en producto, calidad y precio incluso en un mercado que muchas veces empuja a hacer lo contrario.

Con más de un siglo de trayectoria, Pepsi es una de las marcas más reconocibles del mundo, caracterizada por una evolución constante sin perder su esencia. Pink’s!!, por su parte, construye desde la misma lógica: los mismos estándares en sus 21 locales, y la vista puesta en los próximos cien años. Ambas marcas entienden que la consistencia y coherencia tienen más valor que cualquier campaña.

Más allá de su posicionamiento, la afinidad entre ambas marcas radica en su forma de entender las colaboraciones. Tanto Pink’s!! como Pepsi apuestan por relaciones que van más allá de lo transaccional, priorizando proyectos con recorrido y valor compartido, lo que favorece un encaje natural entre ambas compañías.

"Pepsi entendió muy rápido lo que era Pink’s!!. Desde el principio apostaron fuerte por el proyecto y vieron la oportunidad antes que muchos otros. Para nosotros es un orgullo construir junto a una de las compañías más icónicas del mundo", comenta Grauly Luis, COO de Pink’s!!.

"Estamos muy orgullosos de comunicar nuestra colaboración con Pink’s!!, una marca con una personalidad única y auténtica. Desde el inicio reconocimos en Pink’s!! un partner con quien compartir la ambición de construir algo diferencial, creando propuestas culturalmente relevantes que conecten de forma genuina y nos ayuden a elevar la experiencia de la categoría", explica Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia.

Para celebrar esta unión, no había mejor escenario que una apertura. Hoy, 21 de mayo, Pink’s!! abre las puertas de su nuevo local en María de Molina. El espacio, especialmente significativo para la compañía, será el primero en incluir la 'Legacy Collection': una selección de los primeros objetos que formaron parte de la historia de Pink’s!!, incluyendo sus primeras camisetas, gorras y utensilios de cocina.

Como es tradición en cada apertura de Pink’s!!, las primeras 200 burgers correrán por cuenta de la casa. Pero esta vez, Pepsi también se suma: las primeras 200 personas que visiten el local recibirán sorpresas especiales de la marca. A partir hoy, Pepsi ya estará disponible en todos los locales de Pink’s!! en España. Así, dos marcas distintas se unen por una misma forma de hacer las cosas bien.

Cómo lograr que la IA cite a una marca: Cyberclick analiza las nuevas reglas de visibilidad

Tue, 19 May 2026 08:03:13 +0200

El documento pone el foco en un cambio de paradigma: la visibilidad digital ya no depende únicamente de aparecer en los primeros resultados de búsqueda, sino de formar parte de las respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial. En este escenario, conceptos como el GEO (Generative Engine Optimization) empiezan a ganar protagonismo como evolución natural del SEO tradicional.

El auge de las búsquedas conversacionales y de los entornos "zero click" está modificando el comportamiento de los usuarios. Cada vez más personas obtienen respuestas directas desde buscadores o asistentes de IA sin necesidad de acceder a una página web, lo que obliga a las empresas a replantear cómo trabajan su presencia digital.

"La irrupción de la IA generativa está redefiniendo completamente la forma en la que las marcas construyen visibilidad y autoridad online. Ya no basta con posicionar contenidos; ahora el reto es convertirse en una fuente fiable para los sistemas de inteligencia artificial", explica Laia Cardona, responsable de la estrategia GEO de Cyberclick.

La autoridad digital ya no se construye solo desde la web corporativa
El ebook también destaca que la autoridad digital ya no se construye únicamente desde los canales propios. La presencia en medios de comunicación, redes sociales, comunidades online o plataformas especializadas influye directamente en cómo los modelos de lenguaje interpretan y recomiendan una marca.

"Estamos entrando en un entorno donde las marcas necesitan trabajar su presencia digital de una forma mucho más transversal. La relevancia ya no depende solo del tráfico web, sino de la capacidad de generar contenido útil, estructurado y fácilmente interpretable por la IA", señala Laia Cardona.

Otro de los puntos clave que aborda el informe es el papel creciente de los contenidos estructurados, claros y fácilmente reutilizables por la IA. Aspectos como el lenguaje natural, las respuestas directas, los datos verificables o la organización semántica de la información se convierten en factores decisivos para aumentar las probabilidades de ser citado por sistemas generativos.

Además, Cyberclick señala que esta evolución no implica la desaparición del SEO, sino su transformación hacia un modelo más amplio donde conviven SEO, AEO, AIO y GEO. La combinación de estos enfoques permitirá a las marcas adaptarse a un ecosistema digital en el que la influencia y la capacidad de respuesta serán cada vez más relevantes que el tráfico por sí solo.

Con este lanzamiento, Cyberclick refuerza su apuesta por acercar a empresas y profesionales las principales tendencias que están marcando el futuro del marketing digital y la inteligencia artificial aplicada a la visibilidad online.

El ebook Del SEO al GEO: cómo convertirte en la respuesta de la IA ya está disponible para descarga gratuita en: https://www.cyberclick.es/ebook-del-seo-al-geo

Sobre Cyberclick
Cyberclick es un partner digital especializado en marketing, ventas, IA y atención al cliente con más de 25 años de experiencia en la creación de estrategias orientadas a resultados y optimización de campañas digitales. La compañía cuenta con equipos expertos en SEM, Social Ads, Allbound Marketing, Branded Content, Data Science, CRM, CRO, Marketplaces & Ecommerce, Social Media y Marketing Automation.

Cyberclick ha sido reconocida como una de las mejores empresas para trabajar en España por Great Place to Work y es la única empresa española premiada en los WorldBlu Awards por su cultura empresarial.

El nuevo impulso de la publicidad exterior como canal estratégico para las empresas

Thu, 14 May 2026 14:33:05 +0200

Publi Antón Exterior, una empresa dedicada a publicitar soportes publicitarios para empresas en Crevillente y publicidad exterior en Crevillente, se hace eco de la información lanzada sobre las XXXIII Jornadas de Publicidad Exterior, celebradas en Granada, donde se ha puesto de manifiesto el buen momento que atraviesa este medio y su evolución hacia modelos más creativos, medibles y orientados a resultados.

La noticia refleja cómo la publicidad exterior está viviendo una etapa de transformación en la que ya no basta con ocupar un espacio visible. Las marcas buscan soportes capaces de generar atención real, integrarse en el día a día de las personas y aportar notoriedad en contextos urbanos y de tránsito. En este escenario, los formatos exteriores siguen ganando relevancia por su capacidad para conectar con el público en espacios físicos, de forma directa y sin depender exclusivamente del entorno digital.

Uno de los grandes valores de este tipo de comunicación es su presencia constante. Monopostes, vallas, soportes propios y otros formatos de exterior permiten a las empresas reforzar su imagen, mejorar el recuerdo de marca y estar presentes en zonas estratégicas para su actividad. Esta visibilidad resulta especialmente importante para negocios que desean consolidarse en su área de influencia, captar nuevos clientes o reforzar campañas comerciales en momentos concretos del año.

La evolución del sector también apunta hacia una mayor profesionalización. La creatividad, la ubicación, la planificación y la medición se han convertido en factores esenciales para que una campaña exterior funcione de forma eficaz. Ya no se trata únicamente de lanzar un mensaje, sino de diseñarlo para que dialogue con el entorno, sea fácil de recordar y responda a objetivos concretos de comunicación.

La publicidad exterior continúa siendo un medio muy valioso para empresas locales, comercios, marcas de servicios y negocios que necesitan ganar presencia en su territorio. En un contexto cada vez más competitivo, contar con soportes bien situados y con una estrategia clara puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o formar parte del paisaje cotidiano de los potenciales clientes.

La consolidación de la publicidad exterior como canal estratégico confirma que la calle sigue siendo un espacio fundamental para comunicar, generar confianza y acercar las marcas a las personas.

La muerte del SEO convencional: cómo el GEO y la IA están reescribiendo las reglas del juego en 2026

Thu, 14 May 2026 14:32:59 +0200

El ecosistema digital de 2026 ha consolidado una metamorfosis estructural que la industria del marketing no puede ignorar: la muerte del SEO tradicional y el nacimiento de la Optimización para Motores Generativos (GEO).

La era de los "diez enlaces azules" ha sido desplazada por un modelo de respuesta única y sintetizada. En este nuevo orden, la visibilidad orgánica ya no se audita mediante el volumen de clics, sino a través de la "cuota de respuesta" (Share of Model) dentro de los modelos de lenguaje de gran escala (LLMs).

Bajo la dirección estratégica de Gilberto Ripio, CEO de ProfesionalNet, la agencia SEO Madrid ha sistematizado esta transición, redefiniendo el posicionamiento no como una carrera por posiciones, sino como una batalla por la autoridad de la entidad.

I. La inferencia como nuevo motor de búsqueda
Históricamente, en la evolución del SEO se fundamentaba en la indexación: un proceso de rastreo, hallazgo de palabras clave y clasificación jerárquica. Sin embargo, en 2026, el GEO opera bajo el principio de la inferencia.

Los motores de búsqueda generativa, como la evolución de SGE, Gemini y SearchGPT, han dejado de ser meros bibliotecarios para convertirse en sintetizadores de conocimiento.

El desafío para las agencias de marketing de vanguardia ya no reside en descifrar patrones de palabras clave, sino en transformar la presencia digital de una marca en una ECV: Entidad de Confianza Verificable.

Importante: Si los algoritmos de IA no pueden inferir el liderazgo de una marca basándose en un grafo de conocimiento sólido, dicha marca queda excluida de la respuesta generada.

II. Axiomas del alto rendimiento en GEO
La metodología desarrollada en ProfesionalNet prioriza métricas de negocio sobre métricas de vanidad, fundamentándose en tres pilares técnicos:

1. Information gain: el fin de la redundancia
El coste de cómputo para las IAs es masivo, lo que ha llevado a Google a penalizar severamente la redundancia de datos. El Information Gain Score es hoy el factor determinante: cada activo digital debe aportar una perspectiva, dato o metodología inédita en el corpus de entrenamiento de la IA.

El contenido que no expande el conocimiento existente es, por definición, invisible para el motor generativo.

2. Semántica latente y N-Grams avanzados
La optimización ha trascendido la frase corta. El trabajo actual se centra en la estructura de bloques lógicos y el uso de n-gramas avanzados, facilitando que la IA extraiga información para sus resúmenes de forma eficiente.

El uso de definiciones axiomáticas y tablas comparativas se ha convertido en el "alimento" primario para los snippets de IA de alta precisión.

3. EEAT 3.0: de la experiencia a la evidencia
Para entenderlo mejor, en el paradigma de 2026, la "experiencia" es insuficiente si no va acompañada de la "evidencia".

La estrategia de ProfesionalNet integra la conexión de autores con perfiles validados en el Knowledge Graph, asegurando que cada afirmación sea verificable mediante fuentes de autoridad externa y datos estructurados en tiempo real.

III. El Protocolo GEO: una metodología de ciclo cerrado
El posicionamiento moderno no es lineal, sino un ciclo de retroalimentación de datos estructurado en tres fases críticas:

Auditoría de grafos: antes de la ejecución de contenido, es imperativo analizar la percepción actual del algoritmo sobre la marca. Se identifican "brechas de entidad" para asegurar que Google vincule correctamente a la empresa con su especialidad comercial.
Arquitectura de red neuronal: el diseño web ha evolucionado hacia silos semánticos 2.0. Cada URL actúa como un nodo de información que nutre a una entidad central, optimizando el Crawl Budget hacia lo que genera valor transaccional.
Lenguaje Schema 2026: el marcado de datos ya no es un complemento, sino el lenguaje vehicular. La implementación de esquemas como Speakable, Dataset y Mentions permite que los agentes de IA procesen la propuesta de valor sin ambigüedades.

IV. Reputación sintética: el factor silencioso
Un componente crítico identificado por ProfesionalNet es la reputación sintética. Dado que los LLMs se entrenan con sedimentos digitales de foros, redes y medios, el sentimiento algorítmico es vital.

El linkbuilding tradicional ha mutado hacia el brand-mention building: la generación de menciones de autoridad en "semilleros" de entrenamiento de IA para garantizar que la recomendación algorítmica sea positiva.

V. Rentabilidad en el escenario "Zero-Click"
Si bien el volumen de clics globales ha descendido debido a las respuestas directas de la IA, el valor del clic remanente se ha multiplicado.

Ante el "Clic de alta intención", el usuario que abandona el entorno de la IA para visitar la web ya ha sido convencido por la respuesta generativa; se encuentra en la fase final del embudo (BOFU).

La estrategia de ProfesionalNet no persigue el tráfico de curiosos, sino la captura de la demanda ya cualificada por la inteligencia artificial.

VI. Conclusión: resiliencia y agilidad estratégica
En 2026, la agilidad es la única ventaja competitiva sostenible. Con algoritmos que aprenden y mutan en intervalos de segundos, la gestión de la relevancia perpetua es la misión central de ProfesionalNet.

El GEO no es una tendencia; es el seguro de vida de cualquier empresa que aspire a ser encontrada en la próxima década.

Decálogo de Ejecución GEO 2026 (Metodología del equipo de Gilberto Ripio)

Primacía de la entidad: la identidad de marca debe preceder a la oferta comercial en el código.
Dualidad de contenido: redacción persuasiva para el humano, estructura lógica para el LLM.
Optimización conversacional: adaptación a la sintaxis de las consultas de voz y asistentes personales.
Share of Model: auditoría constante de la frecuencia de aparición en las respuestas de IA frente a la competencia.

El posicionamiento estratégico actual es una batalla por la autoridad verificable. En este escenario, ProfesionalNet actúa como el arquitecto de esa autoridad, garantizando que una marca no sea solo un dato en la red, sino la respuesta elegida por la inteligencia que hoy la gobierna.

Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell y Thierry Henry sorprenden a los fans del fútbol con una Watch Party épica

Thu, 14 May 2026 13:57:00 +0200

Lay’s, la marca de patatas fritas número uno del mundo y patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, en el marco de la campaña ‘No Lay’s No Game’, reúne a grandes figuras del fútbol y el entretenimiento, Alexia Putellas, Lionel Messi, Sir David Beckham, Steve Carell y Thierry Henry, con fans reales a los que sorprenden con una Watch Party épica. En diciembre, la campaña reunió al grupo a través de una videollamada para decidir quién sería el anfitrión de la fiesta, con David Beckham como elegido.

"A todo el mundo le gusta el fútbol, a todo el mundo le gusta Lay’s. ¿Juntos? Perfecto", afirma Steve Carell.

Tal y como se muestra en el anuncio, cuando por fin llegó el momento de que comenzara la Watch Party, quedaba resolver una pregunta clave: ¿quién traía las Lay’s? Al darse cuenta de que no tenían suficientes para la fiesta, el grupo, reunido presencialmente, se dirigió a un supermercado local, sorprendiendo a compradores desprevenidos e invitando a aquellos que llevaban Lay’s a unirse a ellos, con David Beckham como anfitrión.

Grabado en directo y con reacciones totalmente espontáneas de los fans, el momento puso cara a cara a compradores reales con algunas de las figuras más importantes del fútbol y el entretenimiento, dando vida a una experiencia que solo "No Lay’s, No Game" podía hacer posible.

"Nos divertimos mucho organizando la Watch Party: la energía, las risas y la conexión con fans reales fueron increíbles", explica David Beckham.

"La campaña ‘No Lay’s, No Game’ siempre ha tenido como objetivo acercar a los fans al deporte y a los jugadores y personalidades que admiran, de una forma auténtica, memorable y participativa", señaló Alexis Porter, vicepresidenta Global de Lay’s. "Este año no es la excepción. La Watch Party épica, alineada con el mayor evento futbolístico del planeta, trata de unir a algunos de los mayores iconos del mundo con fans reales que comparten una verdad muy simple: ver fútbol siempre es mejor con Lay’s".

Lay’s y David Villa traen a Madrid una Watch Party única para vivir el debut de España en la Copa Mundial de la FIFA™
Para llevar la campaña No Lay’s No Game a España, la marca convertirá Madrid en el epicentro de la emoción futbolística el próximo 15 de junio con una espectacular Watch Party en el Palacio de Vistalegre, redefiniendo el modo de ver y vivir este deporte. Más de 5.000 personas vivirán el primer partido de España en la Copa Mundial de la FIFA 2026™ como nunca antes, en una experiencia que fusiona fútbol, cultura y entretenimiento en estado puro.

El evento contará con un anfitrión de lujo. David Villa, leyenda del fútbol español y máximo goleador de la Selección en la historia de la Copa Mundial de la FIFA, será el encargado de guiar una experiencia única pensada para los amantes del fútbol de todas las edades. Junto a él, algunas de las figuras más importantes del mundo digital como DjMariio, Noe9977, Ubietoo, KOKODC, Nil Ojeda, Ventura, Javi Hoyos, Elena Gortari y Juan Péres compartirán su energía y cercanía para conectar con los fans de una forma nunca vista.

Más que una simple retransmisión, Lay’s organizará una experiencia diferencial con activaciones antes, durante y después del partido, diseñadas para amplificar y vivir cada momento del partido. Como gran hito del evento, 200 afortunados podrán disfrutar del partido desde el sofá más largo jamás creado en España para ver fútbol, compartiendo la emoción y las impresiones del encuentro junto a estrellas del deporte y el mundo digital.

Todos aquellos interesados en vivir esta experiencia única podrán optar a entradas a través de un concurso registrándose en este enlace y respondiendo a la pregunta '¿Cuál es tu mejor recuerdo en el mundo del fútbol?' hasta el 31 de mayo.

Con esta iniciativa, que se suma al lanzamiento de una edición limitada de Lay’s, Doritos y Ruffles con cinco sabores inspirados en la cultura gastronómica de Argentina, México, Portugal, Reino Unido y España, Lay’s refuerza su compromiso de convertir cada partido en un momento de conexión, celebración y disfrute colectivo que une a las personas a través del fútbol y el sabor de los snacks.

Mientras el mundo cuenta los días para el inicio del torneo el 11 de junio, Lay’s invita a los aficionados de todo el mundo a sumarse a la emoción y hacer de la Copa Mundial de la FIFA 2026™ una de las más memorables de la historia.